如果不是依附于阿里集团,依附于淘宝,阿里妈妈也只不过是国内众多的广告联盟其中一员,自从07年上线至今,转眼快10年了,若是普通的广告联盟,恐怕早就消亡了!

这些年作为淘客大军中的渺小一员,跟阿里妈妈接触还是比较亲密的,包括多次实地的阿里总部实地交流沟通会,几乎每隔一段时间,阿里妈妈的政策就会出现一个不小的变化。

本文就和大家聊一下我对于阿里妈妈这两年来的一些政策的感悟,我把它称之为阿里妈妈三个美丽的梦!

1.第一个梦:爱淘宝

淘宝一直比较痛苦的是,用户停留只有购物,并没有社交类功能,于是,2013年底,阿里上线了爱淘宝,想打造类似于“美丽说”、“蘑菇街”一样的购物分享综合型网站,不得不说,想法是非常好的,只不过做了一个我个人觉得非常错误的决定!

爱淘宝一上线,因为鲜为人知,为了推广这个平台,于是阿里妈妈强制所有的淘宝客推广链接都直接跳转到了爱淘宝,也就是所谓的爱淘宝中间页!

这一举措,不仅淘宝客莫名其妙,用户也莫名其妙,贸然跳出这样一个爱淘宝中间页面,用户的跳出率是很高的,这也就直接导致了广大淘宝客的收益直线下降!

我还记得之后有一回去阿里总部开会,当参会的淘宝客们都反应爱淘宝降低了转化率时,有一个小二出来拍着胸脯说:根据我们的数据统计,经过爱淘宝之后,整体的转化率数据是呈上升状态的!

然后,就没有然后了。今年的9月17号,阿里妈妈发布了这样一条公告:

淘宝联盟公告

2.第二个梦:淘宝联盟APP

随着移动端流量越来越猛,阿里妈妈也顺势推出了APP,淘宝联盟APP一开始推出来的时候,官方也是有着一个美好的梦想的!

淘宝联盟APP推广截图

淘宝联盟APP支持把推广的商品直接分享到QQ、微信等社交软件,这点功能还是比较强大也是比较人性化的。

但是大家可以看到,每个分享的连接下面都有一个“小尾巴”,按照常理来讲,这个备注要么是淘宝,要么是天猫,实际却是“爱淘宝精选”,这点是很微妙的!

其实一开始,这个尾巴,也就是上图红色框里面的备注,显示的是“淘宝联盟”。

不难看出,阿里妈妈这又是一个很美好的梦想,试想一下,倘若现有的淘宝客每个人都愿意用这个APP去推广,那么最终的结果,就是每个普通的用户都会知道淘宝联盟,每个普通的用户都会成为淘宝客。

就算自己不去推广,至少购物时也会用阿里妈妈进行返利!

多么伟大的梦想啊!当时这个东西一出来的时候,我在想,阿里妈妈这是要打造移动端第一返利平台的节奏啊!

最后,自然还是不了了之。

3.第三个梦想:淘宝达人

淘宝除了没有社交属性,更加痛苦的是一直只有商品产出,并不能产出内容,所以淘宝达人就应运而生了!

淘宝达人:http://uz.taobao.com

做过淘宝客的都知道,实际上就是以前的U站。对于淘宝达人,阿里妈妈也是有着非常好的梦想的,其创建这个平台的目的是希望各行各业的达人入驻到这个平台,给平台提供优质的内容,从而使用户产生粘度。

打个比方,某工厂的汽车制造工程师,入驻平台以后,给用户分享一些关于汽车方面的知识,这些是极具价值的!

但,真有这样的人才愿意入驻吗?我觉得很困难,除非阿里能花血本重金聘请!

否则,光让传统线下的人士接收并认可淘宝客,就不是件简单的事情。

然而,因为这个平台今年淘宝在大量的向它导流,不管是PC端,还是手机淘宝,都开了好多个流量入口给淘宝客达人,有流量便有金钱,这就吸引了一大部分淘宝客加入进来。

注意!是淘宝客,并非“达人”!

那么,他们产出的内容如何呢?我随便从达人首页进入点了几篇文章进入看,能推荐到首页的,应该是阿里妈妈认为的优质达人。

淘宝达人帖子内容案例

淘宝达人帖子内容案例

以上两张截图,是我随便找了两个人气非常高的达人的两篇文章在百度里搜索了一下,从搜索结果可以看出来,这些达人产出的内容,实际上基本都是从外网复制过去的!

做SEO的,至少还知道考虑一下百度的感受,搞一下伪原创什么的。在达人平台上完全不用,只要你前期的人气积累起来了,淘宝会源源不断的给你导入流量!

所以,淘宝达人,这个产品愿景自然是好的,但是如果没有一个非常优秀的产品经理去加以运营,恐怕到明年这个时候,又得换名字了!